Keep再传将赴美上市 商业模式备受质疑Keep准备好了吗

3月4日，网红健身公司Keep再次被传即将赴美上市。虽然Keep拥有巨大的流量，但其商业模式一直受到业内质疑。如今，Keep以会员和付费课程作为新的商业化路径，但苹果、华为等科技巨头也在切入其所处的居家健身赛道，Keep真的准备好了吗?

有消息称，Keep最快在今年第二季度申请赴美上市。对此，中国商报记者联系了Keep方面，其表示暂未收到相关消息。

这不是Keep第一次被传上市。今年1月，Keep宣布完成3.6亿美元F轮融资时，曾被传出计划上市的消息。随后，Keep方面回应暂时没有IPO计划。

这次Keep再度被传上市，且更多细节曝光。据悉，目前Keep已经任命新的CFO，并在多个渠道招聘投资者关系总监。Keep创始人兼CEO王宁等管理层希望Keep最晚在2022年上市。

Keep创立于2015年，曾尝试多元化发展，打通健身用户的“吃穿用练”，并相继推出了线下健身房Keepland、轻食业务KeepLite以及健身器械、健身服饰等产品。但Keep涉及到的每一个业务分类都有巨头拦在前面。

另外值得一提的是，2019年Keep被曝裁员。有报道称，Keep在该年出现现金流紧张的情况。

据了解，目前其将Keepland和轻食业务进行了一定的收缩和调整，且砍掉了一些无法带来收入的部门。

而业内关于Keep商业化路径的探讨一直没有停止。去年6月，其副总裁刘冬对Keep的商业模式进行了解读，其表示 Keep的商业模式由A、B、C三大象限构成——A是指App的2亿用户规模(根据最新数据，目前Keep用户为3亿)，C是指运动消费品的10亿GMV的年销售规模，而Keep希望在已经实现的A、C的基础上，打造为用户提供运动解决方案的增值业务B，这里包括但不限于会员以及直播付费课程。

据悉，Keep在创立之初靠免费课程获取了大量用户，随着盈利的需要，越来越多付费课程被开发出来，但习惯了免费的用户是否愿意付费?有多少用户留存?这依旧需要观察。

更值得关注的是，当下科技巨头也切入居家健身赛道。去年12月，平谷公司正式上线健身服务AppleFitness+。用户每月付9.9美元就可以享受线上健身课程，还可以筛选教练、运动类型、音乐类型等，满足个性化需求。另外，AppleFitness+需要连接苹果智能手表，手表会实时显示用户当前选择的AppleFitness+课程、运动时间、心率、卡路里等。

在国内，华为也正在涉足该赛道。例如华为智慧屏装有AI摄像头，可以智能识别人体骨骼、矫正运动姿态，充当私教角色，用户还可在App运动社区晒成绩。

企查查App显示，今年1月22日，华为还公开了一项“辅助健身的方法和电子装置”专利，该专利摘要显示，该申请提供了一种人工智能领域中的辅助健身的方法，可准确确定用户健身动作并输出指导信息，提升用户体验。

另外，国内的长视频平台腾讯视频、优酷、爱奇艺，以及短视频平台抖音、快手、微信视频号等，都有大量的健身网红入驻并发布不同类型的健身视频。他们对于受众的了解以及内容的丰富度不亚于Keep。

对于“国民度”相当高的Keep来说，如今不单单是要讲好一个故事，更是要让投资者看到清晰的、可持续的商业化路径，Keep准备好了吗?(颉宇星)